微信运营新观念

2015-11-12|分类:移动互联网|标签:运营  微信  
在社会节奏越来越快,时间越来越碎片化的时代,我们很难专注注意力来看完一篇需要五分钟才能看完的微信文章,持续停留在一个页面上的时间估计超过三分钟的时候也是越来越少,当然,内容特别好可以吸引我们长时间阅读或者观看的除外。因此,对于内容而言,轻阅读,短小精悍的文章以及有趣有料的短视频更加适合微信传播。


针对微信运营者该如何应对:

移动互联网时代,在内容传播上,我们应该知道现在有以下三大趋势:一是用户向社区转变,二是内容向服务转变,三是用户交谈为王。

一:用户更具社群

新媒体时代的用户已经不单单是传统媒体时代的观众或者读者,变得更加多元和立体。单个的用户在朋友圈分享可能免得的就是一个小型的社区。同时给予熟人社交的特性,在传播属性上属于人际传播,相对于大众传播而言,粘性与可信度更强。
因此,我们需要研究用户在阅读文章的转发心理,才可以提高文章的转发率和传播效果。同时建立社群也是有效聚集粉丝,增强用户粘性的有效途径。包括阅读心理方面:a. 轻快明确、适合移动端阅读b.富媒体的表现形式c. 排版设计或清爽或有趣,以及转发的心理:a. 显示逼格,其实本人可能也没看懂b.具有实用性,适合收藏转发c.有趣有料,希望分享给朋友

二:内容更具服务性

新媒体时代,内容信息的提供已经不再具有优势。因此内容应该向服务的转变。评判一篇好文章的标准除了其文章本身文笔之外,文章带给用户的服务价值也越来越明显,内容的实用性更加重要,这也是为什么养生类的文章转发量高的原因。比如说攻略型文章,适合用户收藏转发的内容。从理念到实操的内容服务更加适合新媒体传播收藏。更容易增加用户粘性。
三:内容具有话题性

新媒体时代,我们在讨论内容为王还是用户为王以及其他为王的概念,在后微信时代,新媒体传播的过程当中,当你的内容被用户讨论,乃至引起争议的时候,才是成功的新媒体传播。

我们看到的多数新闻都是在社交媒体上引爆,例如罗胖的锤子手机发布时与高晓松之间的斯逼, 两个本是具有话题性的人物之间的争议,在社交媒体终的引爆点是难以想象的。

除此之外,格力手机董明珠在发布手机之前制造的自拍照片不可删这样的话题,不管事情真假,首先具有话题性可以在社交媒体上引爆,让用户发声,达到极好的宣传效果。究其原因,是因为事件本身具有话题性或者争议性,由此就成为了新闻。

观点聚焦

用户体验/交互设计

品牌网站创意设计/建设开发
互动minisite主题微网站设计
移动设备视觉体验方案
flash动画/广告/网站设计
edm电子邮件模板设计

新媒体整合营销

线上互动活动策划管理
口碑传播/新闻传播/公关传播
微信微博运营/微信微博营销
媒体采购/SNS平台推广
网站数据统计/分析/挖掘

技术开发

Web开发
BS端应用系统/B2C解决方案
响应式/MiniSite主题
iPhone/iPad应用程序
Android应用程序
在线咨询
上海直通电话 021-60310366