“双十一”电商飙戏,谁得影帝?

2015-11-09|分类:移动互联网|标签:双十一  电商  
光棍节原本凄凉,双十一却火热异常。近日来众电商平台撕的起劲,小打小闹是常态,硝烟四起成必然,撕X不断,口水横飞,也不管围观的群众是否乐意,从十月底开始预热,已经马上就要撕到双十一这个主题趴了。和去年电商各自为政打嘴仗,写两句打油诗挖苦嘲讽下对手的温柔方式相比较,今年可谓撕得死去活来,阿里苏宁联盟开火代替了过去的游击队作战,甚至把京东的老板娘也带上了,互撕新闻频频上头条。一波未息一波又起,撕得还不过瘾,开始办晚会!先是阿里,接着是京东,前者和湖南卫视,后者和中央电视台,烈火烹油鲜花着锦势,直逼春晚,噱头十足。
 

 
不得不说,小米和乐视此次的撕X大战看起来是轰轰烈烈,简直到了水火不容,不能共存的地步,不过,总是感觉在这场撕X大战中似乎还有惺惺相惜的一面。到底是真的撕X,还是二者共同出演的营销戏码?

其实静下心来慢慢看,就会发现这种节奏很熟悉,与小米和乐视,当年京东和当当大战简直如出一辙。



 
那么问题来了,各大电商平台之间为何撕扯不休呢?原因如下:

借助媒体效应,增加曝光度。可见最近这几天各大媒体平台的头条频频被双十一话题占领?并且这其中,某猫和某东这两大电商平台的互掐文章已经达到了80%以上,其他的则是各类中小电商平台搭此话题的顺风车做曝光的。因此,互撕当然是想要获得曝光度,你以为他们真的是想要分个高下吗?其实,这就是一场默契的大戏,然而演来演去,媒体人反而当了真,还以为互撕是来真的呢?其实,说穿了,人家想要的只是曝光度。你也许会问曝光就曝光,为何还要扯上举报和工商,这不是有点过火了吗?其实是他们需要一个主题。还记得以前电商平台之间互撕的主题是什么吗?去年互撕的主题是阿里注册了双十一商标,随后某东、某宁纷纷来撕,大家围观看的起劲,都知道了双十一这事,到各大电商平台上网购,最终各大电商平台业绩突出,最后马老板心满意足的说,双十一是大家的。可是到了今年,总不能又拿专利来做话题吧,必须得有新噱头啊,这样才能撕起来。因此,要撕必须得有新的值得一撕的主题。

电商时代流量为王。然而,单纯的互撕更能影响影响舆论,不能根本解决流量的问题。电商平台精英们也聪明的很,眼瞅着现在网购用户数量增长变缓,单靠口水仗显然促进不了用户增长。针对这个问题,又有了创新的方法,搞晚会吧。来点广大人民群众更为喜欢的的,场面更加宏大的,更加接地气的晚会,气氛搞起来,知名度上去了,群众更把这日子当节日了,平台的流量又能嚯嚯的上升了,于是两大电商平台又默契了,你们把湖南卫视承包了,我们就把CCTV3接下来。所以,电商最重要的是什么?流量!一切的撕逼目的都是为了获得流量,有流量才有购买转化率,流量越大成交量才会越大!

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