一天登顶付费榜的《纪念碑谷2》,或许是App Store推荐的最后一个幸运儿了

2017-07-03|分类:移动互联网|标签:app store  移动应用  

 

 

热闹的WWDC 2017落幕了,苹果在软件硬件方面的更新早已被各路舅舅党剧透得干净,并没有对真正关注这些内容的用户造成多大冲击。

 

 

令人意外的是,《纪念碑谷2》毫无征兆的亮相,以及即将到来的App Store页面甚至底层逻辑的深度变革。

 

编辑的“安利”欲望越来越强了?但并非所有的幸运儿都能长青

 

《纪念碑谷2》在App Store上获得的展示位支持是史无前例的,也直接表明了苹果对于这款游戏的态度。

 

在《纪念碑谷2》之前,第一次在App Store获得多个展示位的游戏是《皇室战争》:2016年上架的《皇室战争》在App Store获得了顶部1个大Banner位和中央全部的6个小Banner位推荐。

 

《皇室战争》第一次让更多人意识到苹果编辑的决定权有多大

 

《皇室战争》获得苹果编辑的力捧并不令人意外,他的开发商Supercell作为移动互联网时代的明星级公司,不但是App Store的早期开荒者,也用旗下《部落冲突》《卡通农场》和《海岛奇兵》等三款产品的超长生命周期和创收能力与其他开发者拉开差距,将“怒鸟”开发商Rovio等昙花一现的对手远远甩在身后。这样的身份和成绩获得资源倾斜,是足以服众的,而《皇室战争》上线后的成绩也对得起这样的扶持。

 

然而自《皇室战争》开始,App Store上的多推荐位刷屏现象却变得越来越频繁。

 

家用机游戏巨头任天堂在移动平台的第一款游戏《超级马里奥酷跑》在App Store获得了顶部全部6个大Banner位;国内游戏开发商灵游坊的《影之刃2》和《皇室战争》一样,获得了一个顶部位+6个小Banner位;甚至面向儿童的系列游戏熊猫博士系列也曾在去年6月1日儿童节期间获得了6个小Banner位的推荐;而和《超级马里奥酷跑》一样,没有在中国区上架的《植物大战僵尸:英雄》在美区也享受到了6个小Banner位推荐的待遇。

 

PVZ:Heroes其实也获得了全部推荐位,因为没上架国区而被大多数媒体遗漏

 

由此可见,2016年App Store动用优质资源力捧编辑所认可的游戏在成为一种常态。

 

但并不是每个被翻牌子的游戏都取得了良好的成绩。

 

曾获得过多个推荐位的游戏中,在App Store上能长期处于畅销榜前沿的目前只有《皇室战争》,其自2016年1月4日正式登陆App Store中国区以来从未跌出过畅销榜前百,且长期处于前五十名以内。

而《超级马里奥酷跑》、《影之刃2》《植物大战僵尸:英雄》等产品,不管是在中国区或是美国区,无一不是高开低走,在上架初期因获得更多的展示入口而在免费榜(下载榜)上一飞冲天,然后又因游戏品质、类型等问题在畅销榜上一泻千里,迅速跌出前一百且再没有回到过前列。

 

《皇室战争》的成绩一直不错,是靠更新运营成功续命的典型

 

如果说《超级马里奥酷跑》的迅速陨落因其“免费游戏+付费解锁”的单机模式情有可原,那么《植物大战僵尸:英雄》以及《影之刃2》两款追求长期营收的网游(PVZ:Heroes包含单人模式,但本质上仍是个强调PVP的网游)成绩之惨淡,一定程度上就对苹果编辑的推荐有所辜负了。

 

 

《超级马里奥酷跑》的迅速衰落和游戏类型有关,但其他两个网游的惨淡成绩实在有些对不起那么多推荐位。

 

与之前获得多个推荐位的游戏不同的是,《纪念碑谷2》是付费游戏类别中第一次获此殊荣的产品,且苹果的推荐力度超越了之前的几部作品,所以尽管30元的售价对于习惯了F2P模式的国内玩家是个不低的门槛,但是它还是在一天之内就登顶了付费榜,在一群售价1元的伪付费游戏围绕下分外醒目。

 

“出身”是获得青睐的必要不充分条件

 

既然获得过App Store大力推荐的几款游戏在畅销榜上都遭遇了滑铁卢,那么是否可以说苹果编辑也会看走眼呢?

 

当然不是。

 

获得推荐一定程度上代表着苹果对于那些制作出对App Store内容生态多样性有特殊贡献的开发者的肯定,并对他们的新作予以鼓励,但商业上能否获得成功并不是最重要的。

 

更何况,就连开发商自己都难以琢磨自家产品的商业成绩,外人就更难预测了。

 

什么样的产品容易获得大力推荐呢?

 

“出身”,也就是刚刚提到的“开发者是否曾对App Store内容生态多样化有过突出贡献”。

 

已被腾讯收购的SC在《皇室战争》前也测试过两款新产品,但都被砍

 

Supercell不用说,在App Store上的几款游戏都是爆款(短暂测试后便被砍的《Spooky pop》和《Smash Land》并没有正式运营),且《部落冲突》和《卡通农场》两款游戏都成为了手机平台上该类型的祖师爷级作品,无数coc-like的跟风作品至今还层出不穷,几乎引领了整个时代的浪潮。

 

“植物大战僵尸”系列的开发商PopCap将原生于PC平台的《植物大战僵尸》初代移植到iOS平台,像是良驹寻得好伯乐,在触屏上最大化地发挥出了本身的魅力,之后原生与iOS的二代产品更是在手游工业化时代未到来之前所向披靡,苹果对其有所期望理所应当。

 

主机游戏界的任天堂对于苹果而言更是一个可敬有可怕的神秘生物,这家百年老厂在传统游戏行业的影响力是让人无法忽视的存在,任天堂愿意将自家在手机游戏平台的处女作首发献给苹果,这样的显赫家世显然是谁都无法拒绝的——而《超级马里奥酷跑》的游戏品质和口碑也完全对得起这份推荐。

 

至于灵游坊,其作者梁其伟早年在独立游戏业界小有名气,其开发的“雨血”系列续作《影之刃》在当年一片红海的“刀塔传奇like”刷图游戏中杀出一条血路,成绩出色,加之在网游中独具一格的美术风格,对于丰富App Store游戏内容阵营的多样性有着不小贡献,其续作得到关注也在情理之中。

 

有趣的是,当《Pokemon Go》在全球掀起超级游戏风暴的时候,这款游戏并没有在App Store上获得

多个Banner位推荐;而当《王者荣耀》席卷一切的时候,甚至连在App Store首页Banner位出现一次的机会都未曾有过。

 

以《王者荣耀》的营收,其实没拿过“奥斯卡”倒也无所谓

 

网易《阴阳师》的意外走红也与App Store的Banner推荐有一定关系,所以“App Store像奥斯卡,不喜欢商业上过于成功的产品和厂商“这一说法也站不住脚。

 

但腾讯互娱在App Store上还在不断攻城略地:甚至最近畅游旗下发行已久的《天龙八部3D》都改头换面在icon上加入腾讯游戏的logo重新登场,还能蹿升至畅销榜第二的位置,腾讯互娱在移动游戏中的版图已经庞大到作为载体的平台都捉摸不透的程度。

 

《纪念碑谷2》史无前例的全推荐位,更多大程度上是苹果对于开发商ustwo之前作品的肯定,而腾讯在捉刀该产品的发行时尺度拿捏得也非常巧妙,点到为止地秀了一次存在感,又不做过多干涉,《纪念碑谷2》到底姓不姓“马”的问题被淡化了。

 

不管你是否重视,发行和研发公司的交织,在逐渐模糊“出身”的界定标准。

 

畅销榜可能要没了,App Store越来越像Steam

 

WWDC 2017上苹果公布的软件变动里,将随iOS11一同降临App Store大改变对于无数开发者影响颇大。

 

据已经升级到iOS11开发者预览版的用户反馈,新的App Store中应用畅销榜已经消失,仅存付费榜和免费榜。

 

在WWDC大会上,苹果宣布App Store中的精品推荐、类别和排行榜将会取消,取而代之的是“今天”(Today)、游戏和App三个标签。

 

 

 

游戏品类的地位上升毫不令人意外,毕竟这是收入的大头,但排行榜的取消却意味着对于展示位放任用户用脚投票时代的结束,即苹果要加强对内容推荐机制的把控。

 

现在的App Store有三个排行榜,分别是付费榜、免费榜和畅销榜。

 

虽然排行榜的算法机制经历过很多次调整,苹果为了防止人为操纵榜单没有公布过具体细节,但这三个榜单依顺序大体反映着付费类应用的销售排名、应用的下载排名和收入排名。

 

自从中国区的付费类应用最低价格可以设定为人民币1元后,中国区的付费榜便彻底失去了参考价值:无数包含大量内购的游戏纷纷定价1元,以图“错位竞争”,避开那些大厂网游的锋芒,加上买量、自充值等商业手法,在中国区付费榜前列亮相并不是一件成本很高的事情。

 

 

早年的免费榜的刷榜生意在国内开发者市场中十分火爆,但随着苹果对排名机制的调整,以及腾讯等头部厂商自带流量数量级的优势,下载榜的刷榜难度越来越高,即“免费榜”的参考价值越来越高。

 

但仅有下载量对于成熟的商业系统来说显然还不够,所以反映营收能力的畅销榜才是媒体、从业者关注的重点,虽然刷榜的情况依然无法完全杜绝,但我们可以看到苹果通过不断的机制调整以及头部厂商营收量级的提升,畅销榜也在变得越来越真实。

 

然而苹果的动作却有直接砍掉畅销榜的迹象。

 

那或许是出于维护生态多样性的考虑,将畅销榜全权交给市场自然生成,难免会发生某一个类型的产品在畅销榜上密集出现的情况,这并不是生态维护着希望看到的景象。

 

于是我们看到了苹果对于App Store的大改,从目前已有的信息来看,人工推荐的比重将有很大提升,“Today”标签的出现自然是要进行每日更新,而目前的App Store商店首页是每周五进行一次内容更新的。

 

 

值得注意的是,iOS系统将Games单独分出了一个类别,并把其他的App同意归进了同一个类别。在每个App页面中开发者可以展示三个视频,除了已有的玩家评论、开发者故事等文本外,新的页面还直接在每个应用下展示了榜单排名,甚至开发者对于用户的回答也被放在了该应用的页面里,这和Steam的游戏页面越来越像了。

 

Steam的每个商品页面都涵盖了可以互动的评论等丰富内容

 

和Steam越来越像,意味着苹果对于App Store的定位在悄然发生改变,他们正在将App Store由一个应用商店转变为一个软件社区,苹果愿意为用户筛选优质信息,而在每一个App的应用中对于评论和交流的改变,也让原本评论里那一个个面目模糊的用户形象变得具体起来——就算App Store里也诞生了+1党和收藏展览用户也不要意外,毕竟Steam的成熟模式已经证实了从“商店”到“社区”这一转变的可行性以及它能带来的用户粘性。

 

App Store的受众远远多于Steam,这种转变何乐而不为呢?


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